Ростовский рынок печатной прессы на пути к восстановлению — все о франшизах

Ростовский рынок печатной прессы: на пути к восстановлению

Ростовский рынок печатной прессы на пути к восстановлению - все о франшизах

По данным ассоциации коммуникационных агентств России, в ушедшем году рост рынка рекламы в печатных СМИ составил 6%. Начиная с 2008 года этот сегмент рекламного рынка ежегодно терял в объеме, в то время как реклама на телевидении, радио и в интернете уже приодолела свой спад.

Заместитель начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Роспечати Геннадий Кудий оценивает весь рынок российской периодики в 120 миллиардов рублей. Какую долю в этом объеме занимает донской рынок печатных изданий специалисты назвать затрудняются. В лучшем случае, издатели измеряют емкость того сегмента, в котором работают.

И их оценки свидетельствуют о том, что Ростовский рынок прессы начал восстанавливаться быстрее, чем в среднем по стране.
Скидка убивает рентабельность
Ситуация в различных сегментах донского рынка печати весьма неоднородна. Последствия кризиса, как и их преодоление в каждой нише протекают со своими отличительными особенностями.

Например, по данным аналитиков еженедельника «Город N», рынок деловых печатных СМИ региона в кризис сократился на 40-45%. До кризиса его объемы оценивались в 110 миллионов рублей. По итогам 2011 года этот показатель составил 90 миллионов рублей.

Главный редактор «Город N» Сергей Строителев считает, что если темпы прироста сохранятся, то выход на докризисные показатели станет возможен не раньше, чем через 2-3 года. Одним из главных посткризисных трендов в этом сегменте рынка стал постоянный рост скидки на рекламу.Увеличение скидки позволило многим изданиям в сложное время удержаться на плаву.

В Ростове сейчас работают 6-7 деловых изданий, что в масштабе города-миллионника анамально много не только для России, но даже для Европы и США. Такое количество изданий привело к снижению рентабельности издательского бизнеса до 2-3%. Ситуация не изменится, пока остаются рекламодатели, не заботящиеся об эффективности рекламы, считают издатели.

Перед маркетологами стоит задача уложиться в рекламный бюджет, которого зачастую не хватает для размещения в качественных, но дорогих изданиях. Поэтому они размещаются в тех изданиях, у которых ниже издержки, ведь они могут предложить самую низкую цену.

Глянец становится контентным

Схожая ситуация наблюдается и в сегменте глянцевых изданий. Однако рекламодателей здесь несравнимо больше, что позволяет лидерам не ощущать конкуренции со стороны остальной массы журналов. Отсутствие конкуренции, как и ее избыток, также негативно влияет на качество изданий, отмечают эксперты.

Издатели ростовского глянца говорят, что из-за недостатка сильных игроков рынок развивается несопоставимо своему потенциалу.Тем не менее, кризис привел в относительное движение и этот сегмент печатного рынка. До 2009 года единственным успешным изданием, создававшим в Ростове собственный контент, был журнал «Кто главный».

Остальные контентные издания не выдерживали конкуренции с многочисленными шоппинг-гидами. В разгар кризиса на рынке появился контентный проект «Собака.RU», запущенный по франшизе местным издательским домом «Magazine Media Group».

Успех проекта позволил роствоским издателям вскоре выпустить два собственных журнала — Fashion Beauty и Home Magazine, которые теперь распространяются не только в Ростове, но и по франшизе в Нижнем Новгороде. На очереди и другие города, говорят в издательском доме.

Стоит отметить, что на печатном рынке Ростова, это, пожалуй, первый случай успешного тиражирования местного опыта в регионы после продуктов издательского дома «Крестьянин».

Отраслевая пресса восстановилась одной из первых

Но если на рынке глянца такой успех выглядит прорывом, то позиции аграрной прессы на Дону всегда были сильны. Даже кризис не сильно затронул эту нишу — упав на 30% рынок начал восстанавливаться уже менее, чем через год. Но здесь случилось другое важное для отрасли событие — запрет на экспорт зерна.

По словам генерального директора ИД «Крестьянин» Ирины Самохиной, восстановление после кризиса шло ускоренными темпами, издательский дом зафиксировал рост рынка уже в 2010 году. Однако после введения зернового эмбарго, рынок вновь «просел» на 15%.

Это было обусловлено тем, что основные рекламодатели аграрных СМИ — это компании, работающие на сельхозтоваропроизводителей. А у последних во время эмбарго случились большие проблемы со сбытом.С момента отмены запрета на вывоз зерна прошло чуть больше полугода, но уже можно говорить о полном восстановлении как доэмбарговых, так и докризисных показателей.

Тем не менее, кризис внес определенные изменения в структуру рынка — с него ушел крупный инстранный заказчик, доля которого доходила до 8% от общего числа клиентов. Сегодня иностранные игроки вновь приходят на местный рекламный рынок, но пока их не более 2-3%. Из сегодняшних тенеденций издатели отраслевой аграрной прессы отмечают рост доли текстовой рекламы.

Ее продажи увеличилсь на 15%, что объясняется появлением на рынке новых рекламодателей, которые стремятся подробнее рассказать о своих товарах и услугах.

Интернет теснит рекламные издания

Растет доля текстовой рекламы и на страницах общественно-политических изданий. Здесь, однако, это связано с возросшим интересом к пиар-составляющей, поясняет Александр Лукьянов, главный редактор газеты «Комсомольская правда — Ростов».Еще одна тенденция, характерная для газет общего содержания — это падение тиражей.

Особенно это заметно в крупных городах. Тем не менее, это не мешает лидерам рынка говорить о восстановлении докризисного уровня доходов. Во-первых, практически все они развивают собственные Интернет-площадки, куда перетекает часть читателей и рекламодателей. А во-вторых, увеличивают рекламный прайс — примерно на 10-15% в год.

Рекламные издания позволить себе этого не могут. В кризис этот сегмент рынка испытал наибольше падение — более, чем в два раза. К сегодняшнему дню лидирующие в сегменте газеты восстановили отгрузку рекламы лишь на 70%. Ежегодный оборот этого сегмента составляет сейчас 150 миллионов рублей.

В кризис издания потеряли многих рекламодателей среди туристических агентств, производителей окон, риэлторских контор.

Некоторые рекламные рубрики и вовсе исчезли безвозвратно.

По словам генерального директора ИД «Рус-Медиа групп» Самвела Налбандяна, негативные тенденции на рынке приведут к тому, что через 5-7 лет здесь останется не более 1-2 изданий, которые смогут полностью удовлетворить ту часть аудитории, которая не перетечет в Интерент на многочисленные сайты объявлений.

Источник: https://pechatnick.com/news/rostovskii-rinok-pechatnoi-pressi-na-pyti-k-vosstanovleniu

Цены на печатную прессу продолжают расти

23 января 2017, 00:04 1159 просмотров

С начала 2017 года в России отмечен рост цен на бумажную прессу.

Самой дорогой прессой стали сборники кроссвордов и сканвордов, которые пользуются наиболее частым спросом. Несмотря на то, что издатели обещают покупателям максимально сдерживать рост цен на прессу, с целью сохранения маржинальности бизнеса, скорее всего, придется и дальше повышать цены, сообщает «Ъ».

Согласно данным мониторинга Ассоциации распространителей печатной пресс (АРПП), в январе нынешнего года цены на кроссворды и сканворды поднялись на 15,4% по сравнению с январем 2016 года. Кроме того, стоимость телегидов увеличилась на 14,1%, а стоимость новостной прессы — на 13,2%. Со слов председателя правления АРПП стало известно, что рост цен на прессу на 15–20% в 2017 году неизбежен.

Повышение цен на прессу в 2017 году объясняется тем, что в настоящий момент существенно подорожали коммунальные услуги и бумага.

В частности, цена газетной бумаги увеличилась с 4,6% до 20% (в зависимости от региона РФ). В Москве цена бумаги поднялась на 17,2%.

В связи с низкой платежеспособностью читателей и уменьшением спроса на прессу, издательства максимально сдерживают рост цен на печатную продукцию.

Retail.ru

Статья относится к тематикам: Книжный ритейл, Товар на полкуПодписывайтесь на наш канал в Telegram и Яндекс.Дзен , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.

С начала 2017 года в России отмечен рост цен на бумажную прессу.

Самой дорогой прессой стали сборники кроссвордов и сканвордов, которые пользуются наиболее частым спросом. Несмотря на то, что издатели обещают покупателям максимально сдерживать рост цен на прессу, с целью сохранения маржинальности бизнеса, скорее всего, придется и дальше повышать цены, сообщает «Ъ».

Согласно данным мониторинга Ассоциации распространителей печатной пресс (АРПП), в январе нынешнего года цены на кроссворды и сканворды поднялись на 15,4% по сравнению с январем 2016 года. Кроме того, стоимость телегидов увеличилась на 14,1%, а стоимость новостной прессы — на 13,2%. Со слов председателя правления АРПП стало известно, что рост цен на прессу на 15–20% в 2017 году неизбежен.

Повышение цен на прессу в 2017 году объясняется тем, что в настоящий момент существенно подорожали коммунальные услуги и бумага.

В частности, цена газетной бумаги увеличилась с 4,6% до 20% (в зависимости от региона РФ). В Москве цена бумаги поднялась на 17,2%.

В связи с низкой платежеспособностью читателей и уменьшением спроса на прессу, издательства максимально сдерживают рост цен на печатную продукцию.

Retail.ru

Цены на печатную прессу продолжают растиРегулирование рынка, Покупатели, Прессаhttps://www.retail.ruЦены на печатную прессу продолжают растиhttps://www.retail.ru/news/140623/2018-09-072018-09-07https://www.retail.ru/news/140623/

Источник: https://www.retail.ru/news/140623/

Состояние, проблемы и перспективы развития рынка российской периодической печати — доклад АРПП

На коференции «Состояние, проблемы и перспективы развития рынка российской периодической печати», которую Ассоциация распространителей печатной продукции организовала совместно с ООО «Консалтинг-Пресспроект» при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, основной доклад представила Т.В.Цыбина, директор Департамента стратегического маркетинга ООО «Консалтинг-Пресспроект». Публикуем тезисы и презентацию доклада.

Уважаемые коллеги!

От имени АРПП и от себя лично я рада поприветствовать всех участников конференции, которая посвящена итогам уходящего года.

Отрасль печатных СМИ по-прежнему играет важную политическую, социальную и культурную роль в жизни страны, является одним из ключевых звеньев в системе информационной безопасности страны и реализации демократических принципов развития гражданского общества.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ СЕГОДНЯ

На сегодняшний день в России зарегистрировано почти 54 тыс. наименований периодических изданий, в том числе: 27,5 тыс. журналов, 23 тыс. газет, 3,5 тыс. периодических изданий, представленных другими форматами (альманах, брошюра и т.д.).

ГЛОБАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ В МЕДИАОТРАСЛИ

О глобальных трендах в медиаотрасли начну со слов Билла Гейтса: «Люди всегда переоценивают масштабы того, что переменится в течение ближайших трех лет, и недооценивают масштабы того, что переменится в течение ближайших 10 лет».

Первый глобальный и негативный тренд для медиаотрасли. В России продолжается кризис на рекламном рынке. Рекламные доходы перераспределяются в пользу крупных площадок, чему способствует сформировавшаяся в стране система медиаизмерений.

В АКАР ожидают, что до конца 2017 года, «если не произойдет ничего неординарного», рекламный рынок в целом сохранит динамику +13 +14% в рублевом выражении. Но объемы рекламы в печатной прессе продолжат снижаться, темпы снижения  будут на уровне 8-10%.

Принятые за последние годы меры по ограничению иностранных инвестиций спровоцировали уход с рынка ряда медиахолдингов, что существенно сократило приток новых денег в отрасль.

Нет никаких оснований полагать, что в ближайшие годы рынок ожидает значительный подъем.

Этому препятствуют макроэкономическая ситуация и падение потребительского спроса, большие риски при открытии новых СМИ, изменения в законодательстве. В связи с этим в медиаотрасли продолжается оптимизация.

Рабочие места в медиаиндустрии продолжают сокращаться, закрываются газеты  и журналы или издания полностью переходят в онлайн.

На медиарынке формируются и новые тренды.

Читайте также:  От мороженого до одежды - все о франшизах

Из-за  непрекращающегося кризиса в медиаотрасли традиционные издатели ищут новые пути развития и заработка. Основным направлением развития медиа стала цифровизация – выход в цифровые каналы и эксперименты с онлайн подпиской, платным доступом.

В качестве новых способов финансирования издатели рассматривают:

Краудфандинг, общественная поддержка, спонсирование на регулярной основе.

Источник: https://glasnarod.ru/rossiya/144592-sostoyanie-problemy-i-perspektivy-razvitiya-rynka-rossijskoj-periodicheskoj-pechati-doklad-arpp

Управление брендами. Как должен развиваться рынок печатной прессы?

Судьба современной печатной прессы России сегодня волнует многих. Ведь телевидение и интернет уже давно составляют ей успешную конкуренцию.

О том, как можно вывести печатные издания на новый уровень и сделать их более конкурентоспособными, говорили участники первого Международного пресс-саммита. Основной целью мероприятия была демонстрация всех возможностей бумажных СМИ, что, по мнению организаторов, должно стимулировать рекламный рынок.

Борьба за рекламу
Организаторами саммита выступили такие крупные компании страны, как Ассоциация коммуникационных агентств, Бюро тиражного аудита АВС и Союз издателей ГИПП при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

Все они хотели опровергнуть бытующее мнение, что печатные СМИ переживают закат.

И со своей задачей, как утверждают эксперты, саммит справился в полной мере: звучавшие на его полях статистические данные и выводы исследовательских комиссий доказали, что бумажная пресса всё ещё остаётся достойным и эффективным медиаканалом.

Рынок прессы сегодня переживает важный этап своего развития, отметил во вступительном слове заместитель руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Владимир Григорьев.

И сейчас, как считает он, необходимо обратить внимание на международный опыт, чтобы использовать в своей практике наиболее эффективные механизмы работы.

Так, например, одной из ключевых задач является консолидация издательских домов и коммуникационных агентств, что позволяет в полной мере раскрыть потенциал печатных изданий.

Заместитель главы Минкомсвязи Алексей Волин, присутствовавший на саммите, отметил, что требуется актуальная госполитика в отношении медиарынка, которая предоставит расширение свободы экономических действий. «Главная отраслевая задача, которая стоит перед министерством, — это борьба за расширение возможностей рекламного рынка.

Находясь в условиях серьёзных экономических трудностей, «схлопывания» и значительного сокращения объёмов, мы точно понимаем, что никакого другого пути для развития российской медиаиндустрии, кроме как либерализации рекламного рынка, который был чрезмерно зажат в последние годы, нет и быть не может», — отметил Алексей Волин.

Немаловажное значение имеют и носители информации — людям требуются максимально удобные условия для получения контента, поэтому частичный переход в digital поспособствует большему росту и развитию, убеждён чиновник.

Интерактивная среда поможет издательским домам выигрывать перед конкурентами за счёт известности своего имени, которое заслужило доверие читателей.

Трансграничность прессы
На саммите присутствовали и зарубежные печатники, и им также было что сказать в поддержку любимого формата подачи информации.

«В последнее время я очень часто слышу фразу «печатная пресса умерла», и, если честно, это меня очень удивляет, потому что это попросту неправда. Мы часто обсуждаем, как индустрия заново открывает и перестраивает себя, сталкиваясь со всевозможными существующими сложностями и испытаниями.

Но также очень важно отметить, что, несмотря на все изменения, печатные СМИ до сих пор занимают устойчивую позицию в медиа-миксе», — сказал Крис Льюэллин, президент FIPP — Международной федерации журнальной прессы.

Сам он выделяет 10 ведущих трендов, которые определяют развитие прессы во всём мире. В их числе постоянная трансформация бизнес-моделей, преобладание высоких технологий, трансграничность, мультиплатформенность. Немаловажную роль имеет и контент, а также креативность его донесения.

Кроме того, важно учитывать и момент следования за интересами потребителя и возможность использовать современные инструменты для продвижения. Ну и конечно же, важно всегда быть «в тренде» — исследовать современные возможности рынка и проводить анализ спроса.

С таким мнением согласен и управляющий директор The Byrne Partnership, ведущий консультант WAN-IFRA (Всемирная газетная и информационно-издательская ассоциация) Иман Берн. «Печатные бренды наконец-то осознали, что они должны как можно более внимательно относиться к своей аудитории — ведь именно она формирует их будущее.

И очень важно понимать их желания и реагировать на них своевременно и в уместной форме. И чтобы этот тренд продолжился, игрокам рынка просто необходимо создавать более продуманное предложение для клиентов», — уверен он. И в доказательство привёл цифры.

Так, за 2015 год доходы газет составили $178 млрд, из которых чуть больше половины (52%) пришлись на доходы от печати и digital, а остальные — прибыль от рекламы.

В поисках эксклюзива
На саммите звучало много цифр, в том числе и от TNS Россия, которые позволили составить максимально объёмное и полное представление о рынке печати в стране.

Согласно данным Росстата, сейчас у населения России намечается тенденция к старению, а также снижается и количество людей, обладающих высшим образованием. Это естественным образом сказывается и на уровне потребления продукции СМИ.

«Несмотря на все изменения медиаландшафта, есть некоторая уверенность в том, что люди будут продолжать пользоваться различными СМИ, в том числе и в рекламных целях.

По результатам исследований видно, что рекламу в прессе люди замечают, и по уровню доверия со стороны потребителей печатные СМИ находятся на третьем месте после наружной рекламы. Это говорит о том, что пресса продолжает оставаться рекламным средством информации и у неё есть будущее», — подвёл итог директор по мультимедиа TNS Россия Михаил Райбман.

На дискуссионной площадке саммита был поднят и такой важный вопрос, как «Есть ли всё-таки перспективы у прессы? И как её развивать дальше?».

Эксперты издательского дела отметили, что пока хоронить печатные СМИ рано, надо просто в сложившихся условиях обратить внимание на качество журналистики и предоставляемой информации, потому что реклама идёт туда, где эксклюзив, интересный контент и профессиональная команда. Этой же позиции придерживается и генеральный директор издательского дома «Аргументы и Факты» Руслан Новиков.

Кроме того, на мероприятии прозвучало и мнение, что следует ориентироваться на управление брендом издательства. В этом контексте стоит пересмотреть и способы работы с клиентами — мыслить не категориями продажи полос, а предлагать новые и эффективные решения в соответствии с требованиями рынка.

Завершился саммит демонстрацией лучших и успешных рекламных кампаний с участием прессы, проведённых издательскими домами и различными рекламными агентствами России. В числе ярких примеров были названы работы ИД «Аргументы и Факты», «Бурда», «Вечерняя Москва», «Коммерсант» и другие.

Источник: http://ujmos.ru/upravlenie-brendami-kak-dolzhen-razvivatsya-ryinok-pechatnoy-pressyi/

Глобал61.ру

Технологии позволяют управлять всей инфраструктурной и транспортной системой города. В нашем активе – порядка 1000 успешных проектов по каждому из направлений. Они не просто улучшают качество жизни, а имеют ощутимый финансовый эффект: на этом можно как экономить, так и …

Конечно, мои слова могут прозвучать фантастически, но наши чиновники действительно самые экономные в России. Обычно мы не говорим об этом, поэтому наш народ по привычке продолжает жаловаться на плохую жизнь

Дороги предназначены для быстрого перемещения по городу. В современном мире личный транспорт не нужен, более того он становится дорогим удовольствием. Чтобы добраться до работы или домой, не нужно полтора часа стоять в пробке, можно воспользоваться такси с поминутной оплатой или …

На следующей встрече инвестор должен представить подробный план обустройства территории. Этот район важен для нас, поэтому каждый проект мы рассмотрим с особенной тщательностью

Старый Ростов с каждым годом теряется, утрачиваются ценные здания, и все это следует как можно скорее остановить. Уверен, что благодаря законопроекту область сможет принять участие в решении данной проблемы. Сейчас вся ответственность возложена исключительно на Ростов, и это …

В Ростовской области возродят региональную авиацию

Я продолжаю работать над проектом по созданию региональной авиации, поскольку очевидно, что, к примеру, до Волгодонска из Ростова проще долететь, чем доехать. Цель намечена, поэтому будем работать над ее реализацией. Проект обсуждает краевое правительство и Министерство …

«Ростелеком» приглашает ростовчан на спортивный праздник

Принимая активное участие в значимых событиях города и области, мы помним о том, что цифровые услуги – это базовая потребность современного человека. Свободные зоны Wi-Fi стали уже визитной карточкой «Ростелекома» на всех мероприятиях, которые мы поддерживаем. Еще мы обязательно …

Мы заложили строительство аэропорта в стратегию развития, но, чтобы реализовать задуманные идеи, нам придется хорошо потрудиться. Для начала нужно адаптировать взлетно-посадочную полосу, установить терминал и закупить оборудование для безопасности

Неуклонный рост популярности портала госуслуг требует от нас непрерывной работы по его модернизации и обеспечению безопасности передачи информации. Мы постоянно работаем над его удобством, качеством и оперативностью функционирования. Кроме того, «Ростелеком» ориентируется на …

Как вы знаете, в рамках исполнения майских указов президента мы проводим большую работу по поддержке молодых семей и повышению уровня рождаемости детей на территории региона. Жители нашей области могут стать участниками региональной программы получения маткапитала, необходимым …

Источник: https://global61.ru/

Рынок печатных СМИ России – тенденции и прогнозы (стр. 1 из 2)

Мартынов Д.В.

Хотелось бы дать оценку текущего состояния рынка распространения прессы, а также охарактеризовать основные тенденции его развития.

Российский рынок печатных СМИ в 2009 году

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), в 2009 году выручка от реализации прессы в розницу составила 42, 4 млрд. руб. против 46, 2 млрд. руб. в 2008 году (минус 8, 2%). Падение доходов от подписки составило уже 8, 3 млрд. руб. — 31, 3%.

Параллельно уменьшались объемы рекламы, размещаемой в печатных СМИ: по оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), потери составили 43%: 32, 6 млрд. руб. против 57, 6 млрд. в 2008 году. Реклама в Интернете, наоборот, прибавила 8%, объем достиг 19 млрд. руб.

Российский рынок печатных СМИ в 1 полугодии 2010 года

В 2010 году показатели улучшились. По данным АКАР в 1 полугодии российский рекламный рынок вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. Прирост рекламы в печатные СМИ составил 6%, в т.ч.

рекламные бюджеты газет увеличились на 15%, журналов на 8%. При этом в рекламных изданиях объёмы сократились на 5%. Лидером по темпам роста по-прежнему остаётся Интернет.

В первом полугодии рекламные бюджеты увеличились на 33%.

Выручка от розничных продаж прессы в первом полугодии также увеличилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — в среднем на 8%. Это обусловлено умеренным ростом цен, а также появлением новых, интересных потребителям проектам — патворкам.

Читайте также:  Франшиза ветеринарной клиники "свой доктор" - цена в 2018 году, отзывы - все о франшизах

Тем не менее, по мнению многих экспертов, на уровень 2008 года рынок печатной прессы может уже не вернуться.

Важной тенденцией российского рынка печатных СМИ является быстрый рост рынка патворков.

В России патворки появились в начале 2003 года — на рынок вышло британское издательство Marshall Cavendish с еженедельными выпусками энциклопедии «Древо познания».

Следом появились проекты ИД «NG-Премьер» («Узнай свою судьбу», «Волшебный клубок», «На рыбалку», «Комнатные растения»), а также издательств De Agostini и Fabbri Publishing.

Сегодня, по данным ИД «Эгмонт Россия», объем рынка партворков уже приблизился к 100 млн. евро. Это единственный вид прессы, показавший рост в кризисный 2009 год (по данным Роспечати на 21, 7% ).

Лидерами являются De Agostini и GE Fabbri Editions (по данным компаний рост продаж в России по итогам 2009 года более чем на 50%).

Эти компании работают в нашей стране через ИД «Бурда», который обладает эксклюзивными правами на продажу их продукции на территории РФ.

Успешным оказался совместный проект ИД HACHETTE COLLECTIONS и BAUER MEDIA в лице дистрибуторской компании ООО «ТДС» — «Познай человеческое тело» (Артём).

Таким образом, в целом на рынке сохраняется баланс читательских предпочтений, когда падение тиражей одних изданий компенсируется ростом интереса к другим. Что касается цен на издания, они продолжают расти, однако, как отмечают эксперты, несущественно. В среднем, издатели подняли цену на 5-7%, в рознице за первое полугодие 2010 года издания подорожали на 7-12%.

Тенденции на рынке распространения прессы

Изменения опта и дистрибуции прессы.

Все последние годы наблюдалась тенденция трансформации оптового бизнеса. Основными тенденциями развития оптового и дистрибуционного бизнеса стали:

консолидация оптового бизнеса (происходили слияния, продажи оптовых компаний, уход мелких оптовиков с рынка);

развитие собственной розницы;

специализация на логистике и дополнительных клиентских сервисах.

На зарубежных рынках доля коммерческого опта не превышает 5%. Подавляющее большинство дистрибуторов (более 90%) специализируются на логистике.

Учитывая тенденции, с большой долей вероятности можно прогнозировать, что российский оптовый рынок развивается по тому же пути и всё больше приобретает черты, свойственные зарубежной дистрибуции.

Основными функциями дистрибуторов становятся не столько продажа продукции, сколько осуществление именно логистических функций — подготовка товара для конечной продажи (сортировка, упаковка) и организация товародвижения (транспортировка и складирование).

Тенденции развития ритейла в России

Что касается тенденций развития непосредственно ритейла, то количество торговых объектов все последние годы росло. Доля сетей в структуре распространения прессы увеличивается. При этом развитие сетей происходит преимущественно в регионах, что существенно увеличивает транспортно-логистические затраты национальных дистрибуторов, обслуживающих федеральные торговые сети.

После царившей на рынке гигантомании и повального открытия гипермаркетов торговые сети пробуют себя в мини-формате. Такие компании, как «Ашан» и Metro, предпочитавшие раньше открывать большие магазины, заняты поиском в Москве небольших площадей — 3, 5-6, 5 тыс. кв. м.

Сокращение аппетита ритейлеров в два-три раза эксперты связывают с тем, что все помещения большого формата по доступной цене в Москве уже выбраны.

Как следствие, ограничения по площади будут приводить к сокращению ассортимента, представленного в сетях, в первую очередь это коснётся товаров не первой необходимости.

Система ценообразования в сегменте дистрибуции прессы в сети супермаркетов

Самым актуальным является вопрос рентабельности различных звеньев дистрибуции прессы. Жизнеспособность любого бизнеса находятся в тесной связи с показателем рентабельности.

Расходы по организации торгового процесса лежат на дистрибуторе. При этом зачастую доходы от реализации изданий не могут покрыть издержки на организацию продаж в связи с существующей на рынке проблемой низких цен на периодику. Издатели, имеющие существенные доходы от рекламы, зачастую продают издания с минимальными наценками. А низкая цена обуславливает и низкий доход дистрибутора.

Наценка дистрибутора составляет от 21 до 40%, ритейла — от 32 до 50%. За эти 21 — 40% наценки дистрибутор должен организовать точно такой же процесс продаж, как в киосковой сети, а в киосковой сети наценка составляет от 70% до 120%.

В связи с постепенным увеличением цен на издания, в части реализационного дохода в 2009 году наблюдался рост относительно 2008 года в среднем на 15%, а по результатам 1 полугодия 2010 года — на 8%. Наряду с этим рекламные доходы дистрибуторов в 2009 году по сравнению с 2008 годом уменьшились на 25%, а в этом году показали незначительный прирост, не превышающий 5%.

Доля внереализационного дохода в структуре дистрибуции снижается, рост выручки от продаж не компенсирует падения выручки от рекламы.

При этом, выгодными для работы в этом сегменте (после падения маркетинговых доходов дистрибуторов) являются всего несколько (5-6) крупных сетей, и именно за место на полке в этих сетях усиливается конкурентная борьба, в т.

ч. с применением демпинга, что усугубляет ситуацию с низкой рентабельностью бизнеса.

Динамика возвратов

Средний уровень возвратов в сегменте дистрибуции прессы в супермаркеты в 2009 году составил 24%, в 2010 году — 29%. Средний уровень возвратов в рознице по всем видам периодической печатной продукции в Москве составляет 28-32%. По регионам РФ эта цифра ниже — 20-24%. Наиболее высокий уровень возвратов наблюдается у ежедневных газет (от 31% до 37% в Москве).

Тенденции дистрибуции прессы в сети супермаркетов

Снижение рекламных поступлений в печатные СМИ, как следствие — существенное снижение бюджетов на продвижение в каналах дистрибуции по сравнению с докризисным периодом.

Консолидация рынка ритейла, что существенно увеличивает риск зависимости от нескольких крупных сетей.

Между сетями ведутся ценовые войны, что приводит к усилению давления на поставщиков — требование низких входных цен. Снижается уровень наценки дистрибьюторов.

Рост размеров бонусных выплат.

Смещение акцентов в развитии торговых сетей от столичных городов в сторону регионов приводит к увеличению транспортно-логистических затрат.

Демпинг между дистрибуторами.

Розничное распространение

В структуре распространения самым устойчивым сегментом оказался традиционный для России канал продаж периодических изданий — киосковые сети. После изменений в налогообложении, увеличивших налоговую нагрузку в несколько раз, в регионах киоски поддерживают доходность за счёт широкого выбора сопутствующих товаров, разрешённых к продаже.

Так, во многих регионах в разрешённый ассортимент киосков входят парфюмерно-косметические товары, товары культурно-бытового, хозяйственного и санитарно-гигиенического назначения, галантерея, бижутерия, табачная продукция и даже продукты питания.

Это с одной стороны позволяет поддерживать необходимую рентабельность киосков, с другой ведёт к сокращению ассортимента представленной периодики.

В Москве ещё в 2009 году расширился разрешённый ассортимент для продажи в киосках, тем не менее, он всё ещё остаётся ограниченным по сравнению с другими регионами РФ.

Ещё одним значимым событием, оказавшим влияние на рынок распространения прессы Москвы, стало начало реализации Постановления Правительства Москвы №965-ПП о развитии системы распространения периодической печати и увеличении количества киосков и распределение на конкурсной основе 800 торговых объектов.

Тенденции рынка розничного распространения прессы

Тенденции в киосковых сетях:

Рост отпускных цен издателей (за период с 2006 года по 2010 год на 70%. Резкое увеличение произошло в 2009 году (на 35% по сравнению с 2008 годом), в 2007, 2008 и 2010 годах — увеличение порядка 10% в год (процент инфляции).

Увеличение наценки в киосковых сетях, в первую очередь региональных, в связи с переходом на новую систему налогообложения.

Увеличение процента ремиссии, особенно в группе ежедневных газет. Это связано с падением продаж в штуках и увеличением ассортимента в каждой группе товара. Если в 2007 году ремиссия была 25%, то чтобы достичь аналогичного эффекта от продаж в настоящий момент, необходимо поддерживать не менее 30-32%.

Источник: http://MirZnanii.com/a/210079/rynok-pechatnykh-smi-rossii-tendentsii-i-prognozy

Современное состояние и тенденции развития полиграфического рынка

1 — 2005

Состояние и тенденции развития мирового полиграфического рынка

Состояние и тенденции развития российского полиграфического рынка

Во время выставки «ПолиграфИнтер» компания «Гейдельберг СНГ» организовала для своих партнеров информационный форум. 16 ноября на открытии форума с докладами о тенденциях развития мирового и российского полиграфических рынков выступили

вице-президент по развитию Heidelberger Druckmaschinen AG Гюнтер Кепплер и генеральный директор «Гейдельберг СНГ» Владимир Бабаев. Предлагаемый обзор подготовлен по материалам этих докладов.

Состояние и тенденции развития мирового полиграфического рынка

Общие тенденции

Развитие мирового полиграфического рынка зависит от ряда факторов, определяемых общими тенденциями развития современного общества. Полиграфический рынок изменяется, приспосабливаясь к новым потребностям общества.

Инициаторами этих изменений являются социальные группы, организации и отдельные лица, которые создают инновации, пробуждающие у потребителей новые потребности.

В этих условиях основным фактором успеха на рынке становится способность компании поддерживать тесную связь с потребителями.

Полиграфия взаимосвязана с другими отраслями промышленности. В какой-то мере ее можно считать индикатором развития экономики.

Об этом свидетельствует тот факт, что динамика изменения продаж печатной бумаги в целом совпадает с динамикой роста внутреннего валового продукта (ВВП).

По обоим показателям наибольший рост характерен для стран азиатско тихоокеанского региона (исключая Японию). В настоящее время крупнейшими потребителями бумаги являются США, Япония и Китай.

Кризисные явления в экономике ведущих промышленных стран коснулись и полиграфии. Аналитики считают, что нижняя точка спада производства была пройдена в 2003-2004 годах. В этот период коэффициент использования производственных мощностей в типографиях США достиг 72% — это рекордно низкий показатель за последние три десятка лет.

Пресс-конференция организаторов форума

Мировые рынки печатной продукции

В настоящее время объем рынка печатной продукции оценивается в 477 млрд. евро. Согласно прогнозам, в ближайшие годы темпы его роста составят 2,2% в год и к 2012 году его объем достигнет 553 млрд. евро.

В настоящее время на развитые страны приходится примерно 88% мирового производства печатной продукции. Доля развивающихся стран составляет 11%, отсталых — около 1%. В США на душу населения ежегодно производят печатной продукции на 509 евро, в Бразилии — на 33 евро, в Китае — на 12 евро.

Очевидно, что значительного экстенсивного роста полиграфии в развитых странах ожидать уже не приходится и основным направлением развития полиграфического производства здесь станет внедрение новых технологий. Наибольший же потенциал роста имеют рынки Восточной Европы, Юго-Восточной Азии и Латинской Америки.

Объем восточноевропейского рынка в 2002 году оценивался в 7,6 млрд. евро. К 2012 году, по прогнозам, он должен вырасти до 11,5 млрд. евро.

Структура рынка печатной продукции по странам

Читайте также:  Франшиза рекламы на чеках ticket com - цена в 2018 году, отзывы - все о франшизах

Динамика изменения мировых продаж печатных СМИ

Структура рынка по видам печатной продукции

Пока наибольшая доля в общем объеме печатной продукции принадлежит рекламе и другим товарам коммерческого характера. Однако в последние годы во всем мире наблюдается тенденция снижения роста расходов на печатную рекламу.

В период с 1990-го по 2003 год ее доля в общем объеме рекламы уменьшилась с 52,5 до 43,3%.

Основной причиной этого процесса является перераспределение расходов на рекламу в пользу электронных средств информации и прежде всего — Интернета.

Наибольшие темпы роста в последнее время демонстрируют сегменты гибкой упаковки и этикеточной продукции (по разным данным, от 2,7 до 4% в год). Быстрое развитие производства гибкой упаковки обусловлено ее низкой стоимостью и хорошими эксплуатационными характеристиками.

Поэтому большинство новых продуктов изначально ориентируются на использование именно этого вида упаковки. Повышению качества и удешевлению мало- и среднетиражной гибкой упаковки способствует совершенствование технологии флексографской печати.

Большие тиражи традиционно печатаются способом глубокой печати.

В настоящее время в мире ежегодно производится упаковочной продукции на 450 млрд. евро. Из них на печатную гибкую и полужесткую упаковку приходится примерно 23% (104 млрд. евро). Объем рынка гибкой упаковки (включая незапечатываемую) оценивается в 52 млрд. евро.

Производство печатной продукции на душу населения

Структура мирового рынка печатной продукции

Динамика развития печатных технологий

В производстве издательской продукции пока доминирующее положение занимает листовая офсетная печать — 42,5% рынка в Европе и 39% рынка в Северной Америке. Всего офсетным способом на листовых и рулонных машинах по обе стороны Атлантики печатают более 70% издательской продукции.

В области печати упаковки и этикеток позиции офсета ослабляются из-за внедрения в производство картонных коробок флексографской печати и стагнации рынка сухих этикеток. Так, в США до 10% производства коробок ежегодно переводится на флексографскую печать.

Конкуренцию сухим этикеткам составляют самоклеящиеся (ежегодный прирост — 5-6%) и термоусадочные (ежегодный прирост — 12-15%) этикетки.

Структура рынка печатной продукции по способам печати

Динамика изменения использования печатных технологий

Развитие офсетной печати будет определяться внедрением цифровых допечатных технологий, в первую очередь — систем CtP, и использованием автоматизированного управления рабочим потоком (workflow), которое станет главным источником повышения производительности. Внедрение систем workflow даст толчок развитию информационных систем управления производственным процессом.

Увеличится применение листовых офсетных машин для печати на невпитывающих материалах, прежде всего на пластике. Ключевым фактором успеха типографий в этой области станет применение специально подготовленных УФ-машин.

Продолжится увеличение степени гибкости и автоматизации офсетных печатных машин.

Еще одной важной тенденцией станет активное внедрение комбинированных печатных машин, сочетающих возможности разных технологий, например офсетной печати и флексографии.

Во многом развитие офсетных типографий будет определяться их возможностями в области отделки запечатанной продукции, поэтому возрастет спрос на автоматизированное послепечатное оборудование с высокой степенью гибкости и возможностью настройки для выпуска различной продукции. Вероятно, получат распространение универсальные модульные отделочные системы.

Наибольшие темпы роста — около 10% в год — характерны для цифровой печати. В развитых странах рынок заказов для цифровой печати уже сформировался, и ближайшие годы он будет стабильно расти. На втором месте по темпам роста — трафаретная печать (3,3% в год).

Динамика изменения импорта и производства печатной продукции в РФ

Прочие тенденции

Заметной тенденцией в полиграфии является рост спроса на многокрасочную печатную продукцию. Если в 1990 году ее доля составляла менее 40%, то сегодня этот показатель увеличился до 45%, а к 2020 году он должен достичь 70%, причем прогнозируется, что значительную часть рынка — не менее 10% от общего объема печатных изделий — займет продукция, отпечатанная в пять и более красок.

Объем рынка услуг и продукции для типографий оценивается в 43 млрд. евро. Из них чуть менее половины приходится на расходные и запечатываемые материалы и около трети — на оборудование.

Структура мирового рынка по видам изделий (2002-2012)

Состояние и тенденции развития российского полиграфического рынка

Состояние российской экономики

Сегодня очевидно, что потенциал посткризисного роста российской экономики уже исчерпан. В последние годы наблюдается тенденция снижение роста инвестиций в развитие несырьевых отраслей.

Если в 2000 году этот рост составлял 196%, то в этом году — только 109%. Причем на производство потребительских товаров приходится только 17% инвестиций против 65%, идущих на развитие экспортно-сырьевых отраслей.

Таким образом, российская экономика по-прежнему ориентирована в первую очередь на экспорт сырья.

В пищевой и легкой промышленности — отраслях, являющихся основными заказчиками промышленной печатной продукции (упаковки и этикеток), наблюдается стагнация. В период с 2000-го по 2004 год ежегодные темпы роста инвестиций в этих отраслях составляли 86-104%.

Неблагоприятными факторами являются укрепление курса рубля по отношению к доллару и рост внутренних тарифов. Эти факторы создают условия для импорта готовых товаров. Начиная с 2000 года темпы роста импорта товаров в Россию выше, чем темпы роста ВВП.

Импорт в РФ печатной продукции

Импорт печатной продукции в России еще в 2003 году превысил докризисный уровень. В 2004 году он составил 437 тыс. т.

Темпы роста импорта печатной продукции в последние четыре года стали стабильно выше, чем темпы роста внутреннего производства, — в 2004 году они составили 123 и 103% соответственно.

Объемы импорта бумаги и картона в натуральном выражении за период с 1998-го по 2004 год были ниже объемов импорта готовой печатной продукции. В 2004 году в страну было ввезено 425 тыс. т бумаги и картона.

Импорт в РФ бумаги и картона

Объем производства различных видов печатной продукции в РФ

Российский рынок печатной продукции

Объем российского рынка печатной продукции в 2004 году оценивался в 2,5 млрд. долл. Наибольшие доли рынка принадлежат печатной упаковке (540 млн. долл.), производству журналов и каталогов (498 млн. долл.) и изготовлению рекламно-коммерческой продукции (432 млн. долл.).

Российский полиграфический рынок имеет неоднородную структуру. Наиболее консервативными его сегментами являются производство газет и книг среднего качества. Здесь давление импорта минимально.

Наиболее прибыльными и привлекательными для импортеров сегментами рынка являются производство упаковки (в первую очередь — элитной), многотиражных журналов и рекламных каталогов, а также высококачественных книг.

В последнее время наметилось некоторое снижение долей импорта журналов и упаковки (в 2004 — 64 и 46% соответственно), однако объемы ввоза этих видов продукции по-прежнему очень высоки.

Проблемы российской полиграфии

Сегодня с проблемами столкнулись все субъекты полиграфического рынка. Несовершенство налогового законодательства сдерживает развитие полиграфических предприятий.

Отмена льгот на инвестиции в основные средства производства замедляет обновление парка оборудования, а высокие пошлины на бумагу и расходные материалы (они выше, чем пошлины на готовую печатную продукцию) ведут к росту переменных затрат в себестоимости полиграфической продукции и, как следствие, к падению доходности типографий.

В последние годы обострилась конкуренция с крупными иностранными предприятиями, которые после начала кризиса в их странах начали активно работать в России, зачастую прибегая к ценовому демпингу. Серьезную конкуренцию российским полиграфистам составляют и предприятия из стран ближнего зарубежья (из Украины и Прибалтики), а также из Восточной Европы.

Еще одной проблемой является устаревшая нормативная база. До сих пор не актуализированы нормы затрат и выработки в полиграфическом производстве, нет единых стандартов качества, не существует институт экспертов для разрешения споров. Очень серьезной проблемой является несовершенство системы подготовки кадров для полиграфии.

На многих предприятиях не решена проблема приватизации — государство по-прежнему контролирует большую часть крупных типографий. Как правило, эти типографии работают на устаревшем оборудовании и без приватизации не имеют перспектив развития.

Затрудняют жизнь полиграфистов быстрые изменения технологии производства печатной продукции.

Так, возрождение глубокой печати и развитие флексографии привели к тому, что предприятия, сделавшие ставку на офсет, теряют свои позиции на многих сегментах рынка.

Глубокая печать активно внедряется в производство пивной этикетки, многотиражных журналов и табачной упаковки. Флексография стала основным способом печати на самоклейке и быстро завоевывает рынок картонной упаковки.

Заказчики промышленной печатной продукции, как и полиграфисты, испытывают давление импорта и стараются минимизировать затраты на покупку этикеток и упаковки. Вместе с тем растут требования к качеству печати, диктуемые предпочтениями конечных покупателей, — плохо отпечатанную книгу или товар в непривлекательной упаковке сегодня мало кто купит.

Структура российского рынка печатной продукции

Пути решения проблем

Несмотря на обилие проблем, в обозримом будущем большинство из них могут быть решены.

Российский полиграфический рынок еще только формируется, и рост доходов населения будет вести к росту количества заказов.

Собственно, этот процесс уже идет — наблюдающееся в последнее время увеличение объемов производства рекламной и издательской печатной продукции, очевидно, обусловлено повышением уровня жизни.

На фоне не самых благоприятных тенденций в экономике руководители типографий должны четко определить свою нишу на рынке — выбрать специализацию.

Для роста доходности нужно создать собственные конкурентные преимущества, которыми типография может привлечь заказчика.

Наиболее эффективным способом создания таких преимуществ является внедрение новых технологий, которые позволяют повысить производительность, улучшить качество продукции, а также выпускать совершенно новую продукцию.

Эффективная конкуренция возможна только при системном развитии типографии, предполагающем усовершенствования процессов управления на всех уровнях, организации производства в типографии, использование стандартов качества.

Еще одним важнейшим условием является эффективная организация сбыта и работы с заказчиком, поскольку очень часто в типографии основное внимание уделяется производству, а то, что деньги платит клиент, забывают.

Создание для клиента удобства в работе с типографией, ориентация на его потребности — пока еще не реализованный потенциал практически для любой типографии.

Актуальной остается проблема повышения квалификации персонала. Для ее решения необходимо развитие системы полиграфического образования.

Этот вопрос, а также совершенствование нормативной базы отрасли и организация системной работы с государством для создания благоприятных условий развития отрасли могут быть успешно решены только вместе, через создание профессионального объединения полиграфистов, в которое войдет большая часть активных предприятий.

Такое объединение сможет привлечь поставщиков оборудования и материалов, поможет наладить рабочие взаимоотношения с другими отраслевыми союзами и общественными организациями для лоббирования интересов полиграфистов. Об эффективности таких объединений свидетельствует опыт других стран.

КомпьюАрт 1'2005

Источник: https://compuart.ru/article/8390

Ссылка на основную публикацию